Никита Джигурда напомнил, как звучит боль в горле
15.09.2025
Российская фармацевтическая компания «Валента Фарм» представила кампанию 360° в поддержку бренда Граммидин®. В центре коммуникационной кампании — популярный артист Никита Джигурда, предстающий в роли антагониста (боли в горле) и тщетно пытающийся противостоять лекарственному препарату Граммидин®.
Креативная концепция кампании построена на яркой метафоре. Хриплый, всем известный голос — неотъемлемая часть сценического образа Никиты Джигурды. Однако для обычного человека подобная хрипота — не творческая особенность или элемент харизмы, а симптом простудного заболевания. В кадре Никита Джигурда символизирует охрипшее горло и застаёт героев врасплох: сразу после утреннего пробуждения или во время важного видеозвонка.
Момент проявления симптомов заболевания горла иронично называется «словить Джигурду» («словить» — разг. от слова «поймать»). Граммидин®, комбинированное лекарственное средство, выпускающееся в форме таблеток для рассасывания и спрея местного применения, воздействует на возбудителей инфекционных заболеваний горла, тем самым помогая человеку не «словить Джигурду», бороться с болью и першением, чтобы вернуть себе здоровое горло.
Бренд Граммидин® в своей коммуникации пытается при помощи простой бытовой ситуации и шутливой подачи создать устойчивую эмоциональную связь с потребителем, передав необходимость заботы о своём здоровье.
«В самый пик сезона простуд и вирусов мы хотели не просто напомнить о любимом бренде, а создать запоминающийся образ, против которого выступает наш препарат. Боль в горле ассоциируется с дискомфортом и хрипотой, а Никита Джигурда — пожалуй, самый яркий и узнаваемый носитель хриплого голоса, который фактически стал феноменом массовой культуры в нашей стране. Метафоричная идея в комбинации с языковыми приёмами позволяет нам говорить о симптомах болезни с долей юмора, но при этом чётко доносить главное сообщение — как этой осенью бороться с болью в горле», — комментирует старт рекламной кампании Михаил Глухов, заместитель генерального директора компании «Валента Фарм».
Кампания «Не слови Джигурду!» бренда Граммидин® продлится до 15 ноября. Она охватит ТВ- и digital-форматы, кроме того, Граммидин® готовится к появлению с новым креативом на нестандартных наружных носителях и даже в аркадной мини-игре для мобильных и стационарных устройств, в которой пользователям предстоит ловить призы, уворачиваясь от Никиты Джигурды, олицетворяющего боль в горле.