Переварить конкурента. Как продвигать гастробренды

24.03.2026

Гастроэнтерология — один из самых конкурентных сегментов фармрынка: здесь сильны и локальные, и международные компании, а новые препараты появляются регулярно. При этом даже лидирующие бренды продвигать нелегко. Что помогает удерживать и укреплять позиции в назначениях врачей, в аптечных рекомендациях и на полке?

Более подробно: pharmvestnik.ru...

Руководитель группы «Гастроэнтерология» отдела маркетинга «Валента Фарм» Полина Кожевникова добавила, что работа с лидирующими брендами требует особого подхода.

«Существует представление, что бренд с высоким уровнем знания среди потребителей и врачей продвигать гораздо легче, — отметила она. — Но это совсем не так. Чтобы сохранять позиции, необходим подход «360 градусов» и объемное видение бизнеса. Одновременно следует управлять активностями на конечного потребителя, планировать трейд-маркетинг, регулировать коммуникационное поле во врачебном канале, максимизируя возврат инвестиций».