Гастрономика спроса. Обзор рынка гастроэнтерологических препаратов

25.03.2026

Группа препаратов для лечения гастроэнтерологических заболеваний* — крупная категория на рынке лекарств. В 2025 году в денежном выражении она занимала 9%, а в упаковках — 11,5% от общих объемов реализации лекарственных средств. При этом динамика здесь разнонаправленная. В денежном выражении продажи растут уже второй год подряд, тогда как в натуральном наблюдается снижение. Что влияет на изменение структуры спроса, разобрался «ФВ».

Более подробно: pharmvestnik.ru...

Гастроэнтерология остается одним из наиболее конкурентных сегментов фармрынка, где рост спроса сопровождается усилением конкуренции, широкой представленностью дженериков и необходимостью постоянного обновления продуктовых стратегий. В таких условиях ключевым фактором успеха становится не ценовая борьба, а способность чётко дифференцировать продукт для врачей и пациентов, выстраивая комплексное продвижение. Эффективная стратегия требует синхронизации маркетинга, медицинского продвижения и работы с аптечным каналом, а также системного подхода к управлению брендом. В частности, «Валента Фарм» подчеркивает важность модели «360 градусов», при которой одновременно учитываются коммуникации с врачами, потребителями и партнёрами, что позволяет удерживать позиции даже в условиях насыщенного и быстро меняющегося рынка.