Побороться за «серебро». Как разрушить маркетинговые стереотипы об аудитории 55+

24.03.2026

Фармацевтический рынок недооценивает аудиторию 55+, несмотря на ее высокую покупательную способность и растущую долю, что приводит к устаревшим и неэффективным коммуникациям, построенным вокруг образа болезни и ограничений. Эксперты отмечают необходимость смещения фокуса на качество жизни, активность и социальную значимость, а также перехода от «проблемно-ориентированной» рекламы к вдохновляющим и уважительным сообщениям, учитывающим реальный образ жизни и медиаповедение этой аудитории. При этом важную роль играют доверие к брендам, социальное подтверждение и содержательный контент. «Валента Фарм» подчёркивает значимость коммуникаций, демонстрирующих возможности, которые дают препараты – сохранение самостоятельности, активной жизни и вовлечённости, что отражает более современный подход к работе с «серебряным» поколением.

Более подробно: pharmvestnik.ru...