Фарммаркетинг берет пример с автоиндустрии: куда уходят рекламные бюджеты фармы

05.06.2026

Маркетинговые директора фармкомпаний и медиаагентств подвели итоги первого квартала 2026 года: инфляционный рост не спасает падающие упаковки, медиаканалы дробятся с каждым днем, а аналитика усложняется. Эксперты видят все больше сходства в продвижении отечественных фармбрендов с автомобильным рынком, чем с товарами повседневного спроса. Траектория развития рекламного рынка в фарме стала главной темой дискуссий на отраслевой конференции.

Более подробно: pharmvestnik.ru...

Директор департамента по интегрированным маркетинговым коммуникациям «Валента Фарм» Светлана Солопова считает, что большое количество новых медиаканалов приводит к потере фокуса внимания потребителей. По ее словам, если раньше валютой медиапланирования были заметность и эффективность, то теперь новая валюта — внимание и доверие.