Граммидин® стал лауреатом фестиваля Silver Mercury
10.06.2026
Кампания «Не слови Джигурду!» в поддержку бренда Граммидин® получила две «бронзы» 27-ого сезона фестиваля маркетинга и коммуникаций Silver Mercury. Проект компании «Валента Фарм» был отмечен в двух номинациях — «Эффективный юмор» и «Лучшая интеграция лидеров мнений».
Фестиваль Silver Mercury ежегодно отмечает наиболее эффективные маркетинговые и коммуникационные проекты России. В этом году эксперты и жюри премии отметили кейс бренда Граммидин® «Не слови Джигурду!» за нестандартное использование юмора и эффективное использование лидеров мнений в коммуникациях продвигаемого продукта. Кампания «Не слови Джигурду!» получила по «бронзе» в соответствующих номинациях — «Эффективный юмор» и «Лучшая интеграция лидеров мнений».
Цель кампании «Не слови Джигурду!» — выстроить устойчивую эмоциональную связь с потребителем, сделав тему заботы о здоровье близкой и понятной каждому. Экспертное жюри высоко оценило метафору «звучания больного горла»: Никита Джигурда, чей хриплый голос давно стал неотъемлемой частью его сценического образа, предстал в образе антагониста — того самого больного горла, а на помощь в момент, когда «словил Джигурду», пришёл Граммидин®. Юмористическая форма стала необычным откровением для отрасли маркетинговых коммуникаций, где сообщения строятся преимущественно на рациональных и объективных доводах. Кроме того, для усиления вовлечённости аудитории и максимизации охвата кампании к яркой креативной идее присоединились популярные блогеры и лидеры мнений.
«В фармацевтическом маркетинге юмор по-прежнему остаётся одним из самых сложных коммуникационных приёмов. Мы попытались предложить новое прочтение симптомов больного горла, построенное на ярких и доступных каждому образах. Надо сказать, что аудитория оценила такой подход, а бренд Граммидин® укрепил своё лидерство в категории средств от боли в горле в пик эпидемиологического сезона. Приятно, что сегодня мы говорим о том, что подход оценил не только потребитель, но и профессиональное сообщество — даже в границах столь чувствительной темы как здоровье можно создавать интересные знаковые коммуникационные проекты, о которых говорят уже задолго после завершения кампании», — комментирует итоги премии Silver Mercury Михаил Глухов, заместитель генерального директора компании «Валента Фарм».
Акция «Не слови Джигурду!» в поддержку бренда Граммидин® стартовала осенью прошлого года. Масштабная кампания 360° охватывала ТВ- и digital-каналы продвижения, классические и нестандартные наружные носители, включая медиа-куб Catcher в Москва-Сити. По мотивам кампании была создана аркадная мини-игра, где пользователям предлагалось «ловить призы, а не Джигурду», а фирменный атрибут бренда Граммидин® — шарф — стал объектом лимитированной коллекции от известного стилиста и дизайнера Гоши Карцева.