Встроились в шоу: фарма увеличивает траты на телевизионную рекламу

01.07.2026

Производители и продавцы лекарств в России заметно увеличили объем вложений в продвижение своих продуктов на традиционных медиаплощадках, причем особенно резко — с 4,6 млрд до 8,1 млрд рублей — выросло ТВ-спонсорство, подсчитала группа компаний Starlink. Forbes разобрался, что стоит за интересом фармбизнеса к рекламным каналам, от которых отказываются все остальные.

Более подробно: forbes.ru...

По словам заместителя генерального директора компании «Валента Фарм» Михаила Глухова, классический для них сюжет — спонсорство в реалити-шоу «про выживание». Он также рассказал, что компания исторически использует ТВ-спонсорство как инструмент продвижения безрецептурных популярных лекарств, а ключевая особенность формата в том, что он позволяет формировать ассоциации с определенными мотивами потребления и образом жизни, а также встраиваться в контекст самой программы — то есть это более цельный и содержательный способ коммуникации с потребителем, чем просто ролик в рекламном блоке.