загрузка


Существует ли сегодня предубеждение, что российские препараты уступают импортным?

Существует ли сегодня предубеждение, что российские препараты уступают импортным?

Аптечный союз, 01.12.2015

Ольга Чайко, начальник отдела маркетинга ОАО «Валента Фарм»

«Не уверена, что „бороться“ — это именно то слово, которое отображает сегодняшнюю картину потребительского спроса. Я скорее за слово „развивать“.

Есть многолетняя данность, историческая хронология того, как из „пустого информационного пространства“ наш отечественный фармацевтический бизнес постепенно превращался в шумный океан. И все мы помним, что первыми спикерами были именно иностранные компании, которые активно развивали как профессиональные сообщества (врач, аптека, дистрибутор), так и потребительскую категорию. Замечу, что даже об очень хорошем и нужном препарате нужно узнать! И вот этих „знаний“ многие годы не хватало российским разработкам.

Тем не менее, ничто не стоит на месте, и сегодня во многих терапевтических сегментах есть прекрасные отечественные аналоги либо, хоть и в меньшей степени, оригинальные разработки. Что и понятно, т.к. внедрение любой разработки от идеи до выхода в свет требует от 10 лет и больше.

У каждого препарата должен быть свой потребитель. А у каждого потребителя должен быть выбор. Я к тому, что, безусловно, есть некоторая категория людей, которая даже при широком выборе „голосует“ за самый дорогой препарат, по принципу „выше цена — выше качество“ (не говорю сейчас о сложных заболеваниях, которые требуют интенсивного и крайне дорогого лечения). Но все же, основная масса ежедневного потребительского спроса лежит в категории среднего ценового позиционирования или даже ниже среднего. Именно по этой причине, когда мы говорим о том, что необходимо обеспечить население страны доступными и качественными лекарствами, в первую очередь, нужно помнить, что лекарства должны быть доступными для каждого потребителя.

Отечественные фармразработчики как раз на этом пути. Путь интересный, непростой, но очень важный и нужный».