Граммидин® стал лауреатом Национальной премии бизнес-коммуникаций
23.06.2026
Кампания бренда Граммидин® «Не слови Джигурду!» удостоена бронзы премии «НПБК. Эффективность» в номинации «Лучшая креативная эффективность».
«НПБК. Эффективность» — одна из ведущих российских премий в области маркетинга и бизнес-коммуникаций, отмечающая проекты, продемонстрировавшие измеримое влияние коммуникационных проектов на бизнес-результаты. В девятом сезоне в шорт-лист премии вошли 238 работ крупнейших брендов. Среди них — акция «Не слови Джигурду!» компании «Валента Фарм» в поддержку бренда Граммидин®. Кампания получила бронзу в номинации «Лучшая креативная эффективность». Конкурсные заявки оценивали около 150 ведущих экспертов в области маркетинга и бизнес-коммуникаций.
В рамках кампании «Не слови Джигурду!» бренд предпринял попытку сыграть на территории юмора, использовав образ Никиты Джигурды в качестве антагониста боли в горле. Характерный хриплый голос стал яркой метафорой состояния человека, испытывающего болевые ощущения и изменение голоса. При этом рациональное напоминание бренда о необходимости заботы о своём здоровье получилось рассказать в ироничной и развлекательной форме. Бронзу премии «НПБК. Эффективность» кампания получила за яркое креативное решение в условиях высокой конкуренции в категории.
«Для кампании “Не слови Джигурду!” особенно примечательно, что креативная подача не пошла вразрез, а, наоборот, поддержала исходный потребительский инсайт — человек хочет как можно быстрее снять симптом и вернуть себе привычное состояние. Для фармацевтического рынка, достаточно консервативной и строго регулируемой отрасли, такой подход к коммуникациям нельзя назвать тривиальным. Такие проекты позволяют под другим углом взглянуть на стандарты индустрии, и мы рады, что наш подход оценила сначала аудитория, а уже позже — экспертное сообщество», — отметил заместитель генерального директора компании «Валента Фарм» Михаил Глухов.
Ранее кампания «Не слови Джигурду!» получила получила две награды фестиваля Silver Mercury — в номинациях «Эффективный юмор» и «Лучшая интеграция лидеров мнений». Партнёрами проекта стали агентства Okkam и Прогрешен.